Toerisme en recreatie

We zetten in op het aantrekkelijk maken en houden van onze belangrijkste toeristisch-recreatieve trekpleisters: de binnenstad en ons brede aanbod aan cultuur-historie en evenementen.
We streven naar groei van kwaliteitsbezoek, het laten stijgen van de gemiddelde uitgaven per bezoeker en verlenging van de verblijfsduur. Het versterken van ons aanbod is daarbij essentieel.
Bij toerisme zetten we de identiteit als Hanzestad voorop, met als hoogtepunt het Hanzejaar in 2023.

In het kader van de poorten van de stad blijven we samen met eigenaren, bewoners en ondernemers investeren in de binnenstad.
We koppelen de ontwikkeling van deelgebieden aan het duurzaam faciliteren van mobiliteit naar en in de binnenstad.

In 2023 begonnen we met het voorbereiden van de update van de Horecavisie.
Samen met Stichting Binnenstadmanagement hebben we gewerkt aan de transformatie van winkelaanbod en verbetering van de kwaliteit ervan.
Een beleidsregel ontwikkeld door de afdeling wonen maakt het makkelijker om woonbestemmingen toe te voegen, vooral in aanloopstraten en boven winkels. Deze regel wordt al toegepast bij nieuwe initiatieven.
Stichting Binnenstadmanagement Zutphen speelde een cruciale rol in het tot stand komen en verspreiden van de tijdelijke subsidieregeling 'Verduurzamingsmaatregelen voor Ondernemers/Ondernemingen' voor ondernemers in de binnenstad.

In 2023 begon Stichting Zutphen Promotie met plannen maken voor nieuwe wandel- en fietsroutes. Deze worden in 2024 afgerond om de toeristische hoogtepunten van De Hoven en Warnsveld meer bekendheid te geven.
Stichting Zutphen Promotie voerde een campagne om mensen aan te moedigen langer in Zutphen te verblijven.
Het nieuwe Programma Binnenstad richt zich op het verminderen van autoverkeer in het centrum. Het project Toeristische bebording is uitgesteld tot na de besluitvorming in 2024.
In 2023 hebben al onze toeristische partners Zutphen vooral als Hanzestad gepresenteerd.

In het Hanzejaar 2023 werden diverse populaire activiteiten en evenementen georganiseerd, met onze inwoners als belangrijkste doelgroep. Evaluatie staat gepland voor 2024.
We werkten samen met Stichting Zutphen Promotie en Stichting Binnenstadmanagement Zutphen in een evenemententeam om organisatoren te adviseren. Het doel is om professionelere evenementen en een betere kalender te creëren, met aandacht voor spreiding over de gemeente. Het resultaat was 110 grote evenementen in Zutphen en 12 in Warnsveld, met stimulatie van samenwerking tussen partijen.
In 2023 stonden veel evenementen in het teken van het Hanzejaar. Een derde van de inwoners van Zutphen (33%) heeft het Hanze Chocolade Festival bezocht, een vijfde (22%) de 3D Hanze Streetart Route en een achtste (12%) Kleur de Hanze. Daarnaast bleek uit meerdere reacties dat het evenement '24 uur Hanze’ in combinatie met de Museumnacht zeer succesvol was en ook veel animo kende om dit jaarlijks terug te laten keren. Helaas is niet bekend hoeveel bezoekers dit heeft getrokken.
Vanwege de inzet op het Hanzejaar kon Stichting Zutphen Promotie geen Event Academy organiseren.

We werkten nauw samen met onze belangrijkste partners (Stichting Zutphen Promotie, Stichting Binnenstadmanagement Zutphen, Hanzesteden Marketing en Stichting Achterhoek Toerisme) om specifieke doelgroepen aan te trekken, gericht op meer overnachtingen en hogere bestedingen.
Cijfers over toeristische en recreatieve bezoekers en uitgaven voor 2023 worden verwacht in het tweede kwartaal van 2024. Onze partners in de binnenstad meldden veel meer drukte in 2023 dan in 2022.
We werkten actief samen met het Hanzestedenverbond en voerden het uitvoeringsprogramma Hanzestad uit. Veel activiteiten waren gericht op het Hanzejaar 2023.
In 2023 kreeg Stichting Zutphen Promotie extra middelen voor 2024 toegewezen, wat leidde tot besprekingen over herziening van de prestatieafspraken in 2024.
We troffen voorbereidingen en maakten extra middelen vrij om vanaf 2024 weer volledig samen te werken met de Stichting Achterhoek Toerisme.

In juli 2023 heeft de gemeenteraad de kaderstellende notitie voor het programma Binnenstad goedgekeurd.
In de tweede helft van 2023 is begonnen met de voorbereiding van dit programma. Belangrijke punten zijn de uitstraling, weerbestendigheid en bereikbaarheid van de binnenstad, volgens het STOMP-principe (lopen, fietsen, OV en (deel)auto).
In 2024 wordt het definitieve programma Binnenstad vastgesteld, inclusief kostenraming voor noodzakelijke maatregelen, vooral bij de toegangswegen tot het historisch centrum.